Ninja Crazy by Hugo Délire x Holy
NINJA CRAZY by Hugo Délire, quand un format culte revient plus fort
Hugo Délire a fait le pari d'un format IRL ambitieux avec Ninja Crazy, le retour de son concept culte deux ans après sa dernière édition. Un événement pensé et porté par le créateur, avec le soutien de Twitch et de Holy, qui ont permis de donner au projet l'ampleur nécessaire pour marquer sa communauté et bien au-delà.
Un évènement fédérateur, porté par sa communauté de créateurs
4 équipes, 15 participants, une série d'épreuves et d'obstacles pensés pour créer des moments spectaculaires en direct. Aux côtés de nos talents exclusifs LittleBigWhale et Gom4rt, Hugo Délire a réuni Nico, Byilhan, Anyme, Leila, Joel, Théorus, Grim, Tatiana, Superconeri, Jean, Hiro, Remeli et Diego dans l'arène. Le casting était assuré par Hugo lui-même, Potatoz et MrOkkin, l'animation par Genius. Un rassemblement qui dépasse largement le cadre d'un stream classique et qui démontre la capacité du créateur à fédérer bien au-delà de sa propre audience.
Un pic d'audience qui confirme la puissance du format évènementiel
Le résultat dépasse largement les standards habituels de la chaîne, avec une audience multipliée plusieurs fois par rapport à un stream classique et un engagement communautaire au rendez-vous :
- +243K vues live générées
- +136K spectateurs uniques touchés
- +22K spectateurs simultanés
- +2K Nouveaux followers en 1 live
Holy : miser sur l'expérience plutôt que sur le message
Pour cet évènement, Holy a assuré l'hydratation de tous les participants, aux côtés de Twitch en soutien de l'opération. L'activation s'est prolongée au-delà du live, avec un code promo dédié et un tirage au sort de maillots exclusifs Ninja Crazy pour la communauté. Une approche cohérente avec l'ADN de la marque, qui construit sa notoriété auprès des communautés gaming en s'associant à des moments forts plutôt qu'à des formats publicitaires classiques.
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Le sponsoring évènementiel, une nouvelle façon de parler à la Gen Z
Sponsoriser un évènement live sur Twitch relève de la même logique que sponsoriser un match de football ou un Grand Prix de F1 : une marque s'associe à un moment fort, suivi en direct par une communauté engagée, avec un but simple : exister dans son quotidien. Sauf que sur Twitch, ce moment se joue avec des créateurs et non des athlètes, et touche une audience parfois plus jeune, difficile à capter ailleurs. Un évènement en présentiel casse le cadre du stream classique : les créateurs sortent de leur setup habituel, la communauté vit un moment collectif et imprévisible, et chaque chute ou épreuve devient un clip qui circule bien après la diffusion. Le direct porte quelque chose que le replay ne retranscrit jamais tout à fait, la spontanéité, l'incertitude, le sentiment d'assister à quelque chose d'unique. Ces rendez-vous deviennent des évènements culte de la culture actuelle. Pour une marque qui veut parler à la Gen Z, s'associer à ce type de format permet de sortir de la simple mention produit pour devenir un souvenir partagé par toute une communauté. C'est l'un des nombreux leviers que The Node aide ses partenaires à activer, aux côtés des campagnes de contenu, des lancements produits et des collaborations long terme avec ses créateurs exclusifs.
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Crédit photo : @Pauldfu - Paul Dufau
