Minecraft Dungeons II
Minecraft Dungeon II : Campagne d'influence Twitch pour le lancement en France
Xbox a confié à The Node la campagne d'influence marketing du lancement de Minecraft Dungeons II en France.
Le défi : mettre en avant un jeu coopératif taillé pour jouer à plusieurs, tout en le transformant en véritable expérience sociale pour les communautés Twitch.
TWISTED : un format Twitch interactif né du lore du jeu
Pour relever ce défi, The Node a imaginé "TWISTED", un format Twitch interactif inspiré de la corruption au cœur de l'univers Minecraft Dungeons.
Le principe : quatre créateurs font équipe en live, mais l'un d'eux est secrètement corrompu.
Sa mission ? Saboter la partie sans se faire démasquer.
Des viewers et des streamers devenus détectives
Viewers et streamers innocents mènent l'enquête côte à côte, pour des parties rythmées par les accusations, les alibis et les fous rires. Le chat vote en temps réel directement en écrivant dans le chat, sans sondage Twitch natif, pour démasquer le Twisted, pendant que des jauges de suspicion suivent l'avis de la communauté jusqu'au verdict final. Les détectives les plus rapides à trouver le coupable débloquent des récompenses liées à l'écosystème Xbox.
Un système d'overlays animés dans la direction artistique du jeu
Toute l'expérience repose sur un système d'overlays de stream animés sur mesure par l'équipe de The Node, inspiré de la direction artistique de Minecraft Dungeons II. C'est lui qui pilote chaque étape du show : distribution secrète des rôles et des missions, lancement des votes du chat aux moments clés, puis révélation de l'identité du Twisted et des récompenses.
16 créateurs majeurs réunis en 4 squads
TWISTED s'est déroulé sur 4 soirées, du 29 septembre au 4 octobre, chacune réunissant une squad de quatre créateurs, avec de nombreux lives diffusés sur leurs chaînes respectives. Au total, 16 créateurs de contenu sur Twitch de premier plan ont été activés, dont cinq talents exclusifs de The Node : LittleBigWhale, Gom4rt, Trixy, Linca et Splinter. À leurs côtés : Domingo, Baghera, Horty, Mastu, HCTuan, Zafeel, Leila, Laink, Terracid, Grim et Theorus.
Bien plus qu'un livestream gaming classique
Mi-aventure coopérative, mi-show de déduction sociale, TWISTED a permis aux créateurs de faire vivre le jeu autrement, et à leurs communautés de passer du rôle de spectateurs à celui d'enquêteurs. Le meilleur signe de réussite : beaucoup de créateurs ont continué à jouer à Minecraft Dungeons II en live après la campagne, de leur propre initiative, prolongeant naturellement la visibilité du jeu auprès de leurs communautés.
Les meilleurs moments ont également été déclinés en contenus YouTube et formats courts, pour étendre la portée du lancement bien au-delà du live sur Twitch.
