Diablo IV
Diablo 4 : quand le lore devient levier d'influence
Activision Blizzard a confié à The Node la campagne d'influence marketing du lancement de Diablo IV : Lord of Hatred en France. L'objectif : reconnecter les joueurs RPG qui s'étaient éloignés de la franchise, et les ramener dans l'univers de Lord of Hatred.
Une stratégie créateurs centrée sur le lore plus que sur la portée
L'univers de Diablo est riche, sombre et profondément narratif. Plutôt que de viser le reach maximal, The Node a conçu une sélection de créateurs fondée sur un seul critère : la légitimité éditoriale et la résonance émotionnelle avec les communautés RPG. Miser sur la légitimité plutôt que sur la portée a payé : ce sont les créateurs les plus ancrés dans l'univers Diablo qui ont généré les meilleurs taux de clic organiques. La campagne a également réuni des noms incontournables de la scène gaming française, pour un dispositif qui couvrait à la fois les communautés RPG historiques et les audiences plus larges.
Des formats pensés pour reconquérir les joueurs lapsés
The Node a combiné formats narratifs immersifs, storytelling ancré dans le lore, contenus courts adaptés aux réseaux sociaux, et amplification paid media. 93% des clics ont été générés par les formats courts TikTok et YouTube Shorts faisant du short-form le principal levier d'action de la campagne.
Les résultats : une campagne qui a largement dépassé ses objectifs
- 14M de vues totales
- 3,7M de vues organiques générées par les créateurs
- plus de 25 000 clics sur l'ensemble des plateformes
- 14 créateurs français activés, 25 contenus produits
Ce qui a fait la différence avec la stratégie de The Node
Laisser un maximum de liberté créative aux créateurs a permis à leurs contenus de résonner naturellement avec leur communauté et de générer une traction organique bien au-delà des attentes. 4 contenus ont retenu plus de 70% de watchtime.
