Quel budget prévoir pour une campagne d'influence gaming ?

"On a 500 000€, qu'est-ce qu'on peut faire ?"

C'est souvent par là que commence une conversation avec une marque qui veut se lancer dans l'influence gaming. Et c'est une bonne façon de commencer, parce que le budget est une donnée réelle, concrète, qui cadre tout le reste.

Mais la vraie question, c'est : qu'est-ce que vous voulez accomplir ? Notoriété, conversion, lancement de jeu, acquisition d'utilisateurs, présence sur une communauté spécifique ? Ce sont vos objectifs qui déterminent la stratégie, et c'est la stratégie qui détermine comment votre budget va être réparti.

Chez The Node, on ne donne pas de recette générique. On part de votre budget et de vos objectifs, et on construit une activation sur-mesure qui maximise chaque euro investi. Dans cet article, on vous donne les repères pour comprendre ce qui compose le coût d'une campagne gaming et à quoi vous pouvez vous attendre selon votre niveau de budget.

Ce qui compose le coût d'une campagne d'influence gaming

Pour bien calibrer votre enveloppe, encore faut-il savoir ce qu'on paie. Voici ce qui peut composer concrètement le budget d'une campagne d'influence marketing, dans le gaming comme ailleurs.

Les créateurs

C'est le poste principal, généralement le plus important. Le coût d'un créateur de contenu peut varier selon plusieurs facteurs :

• Sa taille : CCV moyen sur Twitch, nombre d'abonnés sur YouTube ou TikTok
• La nature de l'intégration : mention courte, intégration longue, contenu dédié
• La durée et la fréquence de l'activation
• Son alignement avec votre marque ou votre jeu : un créateur historiquement ancré dans votre univers peut coûter plus cher, mais convertira mieux

Les grandes catégories :

• Nano et micro-créateurs (moins de 1 000 CCV ou 50K abonnés) : quelques centaines d'euros par activation. Idéal pour des campagnes très ciblées ou pour maximiser le nombre de voix avec un budget limité
• Mid-tier creators (1 000 à 10 000 CCV ou 50K à 500K abonnés) : de 500€ à plusieurs milliers d'euros selon la plateforme et le format. Souvent le meilleur rapport qualité / engagement / coût
• Top-tier et tier 1 (10 000+ CCV ou 500K+ abonnés) : de plusieurs milliers à plusieurs dizaines de milliers d'euros. Puissants pour la notoriété et la crédibilité, mais le taux de conversion est souvent inférieur aux mid-tier

La production créative

C'est peut-être le poste le plus sous-estimé et pourtant l'un des plus différenciants. Overlays, panels, écrans de démarrage, visuels d'activation, stingers : tout ce qui habille visuellement une campagne a un coût de production.

Chez The Node, nous proposons une offre de production créative intégrée, là où beaucoup d'agences se limitent à la gestion des créateurs. Ce n'est pas un passage obligé : tout dépend de vos objectifs et de la nature de votre projet. Mais si votre campagne gagne à être habillée visuellement, nous pouvons prendre en charge cette dimension de A à Z, pour que chaque activation ressemble à quelque chose et marque les esprits plutôt que de passer inaperçue.

L'accompagnement agence

La stratégie, le casting des créateurs, la négociation, le suivi de campagne, le reporting final : tout ce travail est pris en charge par The Node de A à Z. Vous partagez votre budget et vos objectifs : on s'occupe du reste.

À quoi ressemble une campagne selon votre budget ?

Il n'y a pas de réponse universelle, en réalité tout dépend de vos objectifs. Mais voici les grandes logiques qui se dégagent selon les niveaux de budget.

Budget serré (moins de 10 000€)

Avec un budget limité, la priorité c'est la précision. On ne cherche pas le volume, on cherche des créateurs parfaitement alignés avec votre marque et votre cible, sur la plateforme la plus pertinente pour votre objectif. C'est le niveau idéal pour une première campagne test : valider l'alignement entre votre marque et l'univers gaming, mesurer les premiers indicateurs de conversion, et apprendre avant d'investir plus.

Budget intermédiaire (10 000€ à 50 000€)

À ce niveau, on peut construire une stratégie multiplateforme, varier les profils de créateurs et déployer une production créative complète. Une activation hybride Twitch et YouTube sur 2 à 3 semaines, une quinzaine de créateurs, des assets brandés et un giveaway pour booster l'engagement — c'est le type de campagne qu'on construit dans cette fourchette.

Gros budget (50 000€ et plus)

Ici on pense campagne de lancement à grande échelle : roster large, mix tier 1 et mid-tier pour maximiser reach et conversion simultanément, production créative, reporting temps réel sur l'ensemble des créateurs activés.

C'est le type de campagne qu'on a piloté pour Scopely lors du lancement de Marvel Strike Force : 46 créateurs activés sur 3 semaines, une activation hybride YouTube et Twitch, près de 2 millions de vues et 25% de taux de conversion.

Ce que le budget ne détermine pas

La plateforme. Ce n'est pas parce que vous avez un gros budget que vous devez être sur toutes les plateformes, ni parce que votre budget est limité que vous ne pouvez pas faire du Twitch. C'est votre objectif qui détermine la plateforme, pas la taille de votre enveloppe.

Le nombre de créateurs. Dix créateurs parfaitement alignés convertissent mieux que cinquante créateurs choisis au hasard. La qualité du casting prime toujours sur le volume.

Le résultat. Un budget élevé ne garantit pas une bonne campagne. C'est la pertinence de la stratégie : le bon créateur, sur la bonne plateforme, avec le bon message qui fera la différence.

Comment The Node travaille avec votre budget

Chez The Node, le process commence toujours de la même façon : vous nous partagez votre budget et vos objectifs. À partir de là, on construit une recommandation sur-mesure : quelle plateforme, quels profils de créateurs, quelle mécanique d'activation, quelle production créative.

Notre plateforme propriétaire nous permet d'identifier en amont les créateurs dont le profil d'audience correspond précisément à votre cible, et de calibrer le roster en fonction de votre enveloppe. Chaque euro est alloué là où il a le plus d'impact.

Et en fin de campagne, vous recevez un reporting complet qui vous permet de comprendre ce qui a fonctionné, pourquoi, et comment calibrer votre prochain investissement.

FAQ

Y a-t-il un budget minimum pour une campagne d'influence gaming ?
ll n'y a pas de seuil absolu, mais en dessous de 5 000€ il devient difficile de produire une campagne structurée avec des assets propres, un casting soigné et un suivi sérieux. Avec 5 000 à 10 000€, on peut construire une première campagne ciblée et mesurable.

Est-ce plus cher de faire une campagne sur Twitch que sur YouTube ?
‍Une intégration Twitch  ('live, longue durée, avec overlay) coûte généralement plus cher qu'une mention YouTube ou TikTok. Mais l'exposition est aussi différente : plus longue, plus immersive, avec un engagement en temps réel. Le coût doit toujours être mis en regard de la qualité de l'exposition, pas uniquement du volume.

Vaut-il mieux activer peu de gros créateurs ou beaucoup de petits ?
‍Cela dépend de votre objectif. Pour la notoriété, quelques top-tier ont un impact fort. Pour la conversion, les mid-tier et micro-créateurs surperforment souvent grâce à leur proximité avec leur communauté. La combinaison des deux est souvent la stratégie la plus efficace quand le budget le permet.

Comment savoir si une campagne a bien utilisé mon budget ?
‍En croisant le coût par résultat pour chaque créateur activé : coût par install, coût par clic, coût par code promo utilisé. C'est ce que le reporting The Node vous fournit en fin de campagne, pour que votre prochain investissement soit encore mieux calibré.

Faut-il prévoir un budget différent pour la production des assets ?
‍La production créative (overlays, visuels d'activation, panels) est intégrée dans l'accompagnement The Node. Ce n'est pas un poste séparé à négocier : c'est compris dans la campagne.

Conclusion

Le budget est un point de départ, pas une contrainte. Quel que soit le vôtre, l'enjeu c'est de construire une stratégie cohérente avec vos objectifs, les bons créateurs, sur les bonnes plateformes, avec les bons messages.

C'est exactement ce que The Node fait pour chaque campagne : partir de ce que vous voulez accomplir, et allouer chaque euro là où il crée le plus de valeur.

Vous avez un budget et des objectifs ? Parlons-en.

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